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文/Elaine

用数据告诉你,为什麽 SEO 那麽重要?

SEO(search engine optimization),中文称作「搜寻引擎最佳化」,指的是针对特定关键字,提升自家网站在该关键字搜寻结果页的排名。假如你是电商、网路事业的从业者,肯定对 SEO 一词不陌生,更可能常常听到「SEO很重要」、「SEO对业绩有帮助」等话语。

「SEO很重要」,人人都知道,但它究竟为何对流量、业绩有如此大的影响力?接下来,本文将用数据说话,让你知道网站在搜寻结果页上、若处在不同排名,落差有多大?以及带你了解,如果你想开始自己做SEO,门槛其实没有那麽高!

只有0.78%的使用者会想看搜寻结果第2页

根据国外 SEO 权威 Backlinko 针对 5 百万个搜寻结果所做的研究,绝大部分的点击率集中在搜寻结果第一页(第1到10名),从第二页开始,点击率呈现断崖式下降。事实上,只有 0.78%的使用者会翻到第 2 页查看;也就是说,若无法让自家网站挤进第一页,几乎意味着失去自然流量(使用者透过 Google 搜寻,自行点击进来的流量)。

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搜寻结果前三名的网站,掌握了 75% 的点击率

然而,「将网站排上第一页」这个目标可能还远远不够。研究发现,关键字排名前三名的网站,囊括了近乎整体 75% 的点击率(CTR)。其中,第一名的结果平均获得了 31% 的点击率,是第十名(3%)的十倍之多,可见关键字排名对点击率和流量的影响有多大。

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此外,从下可以发现,第六到十名的结果其点阅率落差近乎平缓,而到了第五名以上、点阅率开始大幅提升。这很可能是因为人们在查阅资料时,经常只浏览视线范围「第一屏」内所能看到的网站,第五名的结果通常正好是第一屏和第二屏的交界,第五到十名则需要滚动卷轴後才能完整看见。

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▲在无广告的搜寻结果页上,第五名开始需要滚动卷轴才能看见。

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从曲线中也可以看到,到了第三名以上,点阅率又有一波爬升。若考虑到许多搜寻结果页上最前面还有广告(SEM)或地等其他内容、以及萤幕的宽窄,当使用者滚动一次滑鼠後,前三名几乎都能出现在其视线范围内、很可能在前三名的网站中就可以得到他们想要的资讯,便不需要查看排名靠後的结果;这就是为什麽你的网站最好能排上搜寻结果页前三名,甚至第一名的原因。

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每上升一个名次,点阅率平均上升 30%

Backlinko的研究也显示,整体而言,在其他条件相同的情况下,在搜寻结果第1页每上升一个名次,点阅率约上升 30%。然而,「从第X名爬到第Y名」,根据X、Y位置的变化,其点阅率增加的幅度也会有所不同。

例如,从第六名升到第五名的成长幅度(53.2%)远高於从第九名上升至第八名(5%)。这样的增幅差异同时也呼应了上述所提到的,「第一屏」视线范围对於使用者点击所带来的影响,以及更加佐证了「排到前三、甚至第一」所带来的流量相当可观。

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想开始做SEO,其实没有那麽难!

虽然 SEO 是一门高度专业的学问,但其实想要自己起步做SEO,并没有想像中地那麽困难。

SEO 在国外已发展地相当成熟,权威网站如Moz、Backlinko、Neil Patel等,都有非常丰富的免费教学可学习;假若对英文较苦手,繁中圈也有很多不错的脸书社群或免费文章,可作为初学者入门的教材。

概略来说,SEO 的核心之一在於「打造具优质内容的网站」以及「建立反向连结(backlinks)」。

所谓「优质」,指的是能够为读者带来实用价值。人们之所以使用搜寻引擎,是因为心中抱有某有某个疑问、希望获得解答。例如「筋膜枪 怎麽用」是想知道筋膜枪的用法说明、「冷冻水饺 推荐」则是期望找到好吃的水饺厂牌,越能精准满足读者期待的,就是越「优质」的内容。

有了优质的内容後,「让搜寻引擎知道你的文章很优质」也是 SEO 操作的重点,而「反向连结」(backlinks)正是搜寻引擎判断文章品质的媒介之一。反向连结指的是「他人网站中,连到你的网站的连结」,这就好比论文引用的概念,越多人引用你的文章(获得越多反向连结),代表有一定含金量、更容易受到搜寻引擎的演算法青睐。

这两大方向的具体实践手法,在上述的免费资源里,都有很完整、深刻的心法传授,只要肯花心思钻研,花很少的预算就能开始做 SEO,一步步带来报酬率惊人的成效!

Elaine 内容行销专栏作家、UX/UI设计师。

致力於以深入浅出的方式撰写 SEO 科普文章、分享 SEO 相关时事,曾获选刊登於INSIDE、数位时代、行销人等知名媒体。

擅长撰文领域: 网路趋势与要闻、网路行销 SEO、前端网页设计与 UI/UX。

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