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文/TenMax Tobey

We are social 与 KEPIOS 携手合作,每年初皆会发布一份详尽的数位报告,针对全球各国的数位使用情形,进行全面的数据调查与分析。最新一期《Digital 2022: TAIWAN》报告,已在 2 月 15 日出炉;TenMax 精心整理 8 大重点项目,陪伴数位人装备客观的洞察,规划眼前的下一个步伐,一起来看看吧:

Image Source:DATAREPORTAL,《Digital 2022: Taiwan》。

一、台湾数位使用概况:网路用户占 9 成、网速提升 32%

截至 1 月,台湾网路使用者数量已经来到 2,172 万人,相当於全台九成人口;此一数字,相较於 2021 年的 2,145 万,增加了将近 30 万人(+1.3%)。值得注意的是,今年的成长幅度相较於 2020、2021 的 4.5% 来得稍低,推测可能原因在於 2019 年底疫情爆发,大幅提升其後两年的网路使用率,并在近期来到临界值,因此成长放缓。

在所有的网路使用者中,高达 95.8% 民众都有透过手机上网的习惯,此一趋势下,台湾的行动装置网速也有显着的提升,较前一年成长 32%,来到 54.00 Mbps。此外,不只智慧型手机成为人手一台的数位装置,台湾人的数位配件也渐趋多元化,数据指出,22% 国民拥有一台以上的游戏主机、42% 民众拥有平板电脑,智慧手环/手表的普及率也来到了 32%,相当於每三个台湾人,就有一位配戴此类装置。

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二、每日在线 8 小时!追剧、查找资讯占大宗

由於网路服务普及,台湾人爱上网的程度非同小可,每日使用网路的时间高达 8 小时 7 分钟,相较於全球平均之 6 小时 58 分,硬是多出了一个多小时!而这个数字,比起 2020 年,增加了 10 分钟,显见网路在台湾人生活中的重要性只增不减。

装置选择上,手机与桌机(含平板)的使用时数比为 51.8%:48.2%,由手机略胜一筹;事实上,2020 年时,手机以 43.7% 落後於桌机 50.3%,如今不只追平,更小幅超车,可见手机连网已是趋势,数位布局务必要将行动装置体验列入考量。

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台湾人挂网成痴,大部分时间都在做些什麽?前六名原因分别为:观看影音内容(电视节目、电影、剧集等)、查找资讯、打发空闲时间、和亲友保持联系、关注时事与新闻、听音乐。排行可见,影音已成现今网路使用者最着迷的线上内容!

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三、影音内容正夯!串流影视、音乐潜力无穷

事实上,高达 96.8% 的影视观众,都曾透过网路来获得更多精彩的影音内容。台人平均每日花在 YouTube、Netflix、爱奇艺⋯等串流平台的时间,已经突破了 1 小时 13 分钟,占了每日观赏影视时间的 42.7%,成为主流的影音观看方式之一。不只影剧,声音内容也是网上热门:高达 43.6% 网路使用者皆透过 Spotify、KKbox 等串流平台聆听音乐,15.9% 网路使用者有收听 Podcast 等网路节目的习惯。

Image Source:DATAREPORTAL,《Digital 2022: Taiwan》。

四、网页浏览情形:Google、YouTube、Facebook 称霸

观赏影音之外,查找资讯同为台人使用网路的主要原因。浏览网站内容时,大家偏好哪个浏览器(Browser)呢?数据显示,Chrome 仍为多数使用者首选,以 61.84% 的流量占比稳居第一;亚军则由 Safari 以 28.4% 的流量占比夺得。值得一提的是,Chrome 虽蝉联多年冠军,然而比起去年,流量下降了 1.9%;反之,Safari 则创造了 3.2% 的成长。此外,近两年兴起的 Mrcrosoft Edge 浏览器以 3.12% 流量占比位居第三,相较去年成长了 44%,表现亮眼,未来潜力精彩可期。搜寻引擎(Search Engine)部分,由 Google 抢下 94% 市占率,Yahoo 仅剩 4%,此外,BING、百度也有零星的使用者。

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那麽去年,台湾人都在 Google 些什麽?前 20 名搜索结果显示:疫苗、股市、新闻、天气等时事备受关注;电商平台如虾皮、MOMO 也榜上有名;社群部分,知名论坛 PTT、YouTube、FB、IG 皆是热搜。进一步观察流量最高的网站,则包含:Google、Yahoo 等搜寻引擎;YouTube、Facebook 等社群平台;联合报、自由时报、中时电子报、ETtoday、奇摩新闻 等新闻网站;部落格网站「痞客邦」、华人最大电玩社群「巴哈姆特」也名列其中。

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